Фестиваль хоккея Ночной лиги 2025

История айдентики построена как матч — период за периодом: сначала логотип, из его звезды вырастает фирменный стиль, а затем брендинг накрывает всё, к чему прикасается фестиваль. Главная задача — объединить всё гармонично, в одну узнаваемую систему.

Первый период: логотип

Всё началось со звезды. Многослойная звезда с летящей шайбой — сердце сезона. В год 80-летия Победы в неё вплетена георгиевская лента: логотип получил не только форму, но и смысл. Именно из этой звезды дальше выросла вся айдентика фестиваля.

Система версий

Логотип-конструктор: полноцветная звезда, контурные и одноцветные версии, лого-блоки фестиваля и Гала-матча. Система собирается под любой носитель — от гравировки на медали до экрана арены — и везде остаётся собой.

Паттерн-«эхо»

От звезды расходятся волны — как круги по льду от вброшенной шайбы. Паттерн задал ритм всем поверхностям фестиваля: бортам, фасадам, медиакубу, эфирной графике. Именно он связал сотни носителей в одно гармоничное целое.

Типографика и диджитал

Динамичный курсивный акцидентный шрифт для заголовков + Montserrat для набора. Один стиль одинаково уверенно держит и афишу Гала-матча, и регламент турнира, и анонс в соцсетях.

Четыре месяца весь фестиваль жил в наших макетах в Figma: сотни артбордов — от логотипов до развёрток стадионов. Каждый носитель со своими техтребованиями, но в едином стиле. Пятнадцать человек работали как целая хоккейная команда — на результат и на победу.

Figma — Фестиваль хоккея 2025 · носители

Figma — оформление среды и навигация

Правило проекта: «макет должен побеждать с первого раза» — в «Сириусе» всё выходило в производство сразу набело. Каждый баннер, борт и афиша встали на свои места с первой подачи.

Фестиваль занял целый олимпийский квартал: дворец спорта «Большой», тренировочные катки, набережные и фасады. Айдентика встречала гостей ещё в аэропорту, жила в отелях, где разместились команды, сопровождала игроков до самого льда — и провожала домой. Фестиваль начинался с трапа самолёта.

Фестиваль жил не только на аренах, но и в соцсетях — и там его тоже вела наша графика. Ежедневные анонсы и обратный отсчёт, серия «Победитель» для каждого дивизиона, квизы с легендами, фиджитал-матч, «Клуб Макарова» и постеры «Спасибо за сезон». Каждый пост — в фирменной системе сезона, от собственной вёрстки до золотых медалей в углу.

Главный трофей — Кубок Крутова — и грант Министерства спорта России 100 000 000 ₽ на строительство ледовой арены увезла команда «Камские Белки 40+» из Ижевска. А дизайн сезона — на медалях, шайбах и джерси — разъехался по всем 67 регионам страны.