Хоккей и экология — стиль фестиваля на Куршской косе

Задача

В национальном парке «Куршская коса» Калининградской области прошло мероприятие, которое объединило здоровый образ жизни, экологию и хоккей. Называлось оно «Хоккей и экология — за чистую планету», и для него нужны были фирменный стиль и знак.

Три темы, которые обычно живут порознь, должны были стать одним знаком и одной системой.

Аудитория у мероприятия смешанная — хоккеисты и болельщики, семьи с детьми, гости национального парка. Стиль должен был говорить со всеми сразу, поэтому мы искали формы, которые напоминают и хоккей, и природу Куршской косы.

• Место — национальный парк «Куршская коса», Калининградская область
• Роль студии — фирменный стиль, знак мероприятия, паттерны для онлайн-площадок и физических носителей

Решение — природа и хоккей в одних формах

Мы превратили ассоциации с природой, хоккеем и здоровым образом жизни в простые формы и собрали из них логотип мероприятия. Каждый элемент отсылает и к природному многообразию Куршской косы, и к хоккею.

• Море и рыбы — синие волны, похожие на чешую.
• Хоккейный лёд — голубая сетка трещин и разметка площадки.
• Песок — оранжевые точки.
• Природа, лес и растения — зелёный со штриховкой и листом.
• Янтарь — жёлтый с крупными каплями.

Все мотивы — наклонные полосы одной формы. Знак собран из шести таких полос, янтарь и песок в нём повторяются дважды, а поверх проходит окружность, как центр хоккейной площадки.

Носители

Паттерны работают и на онлайн-площадках, и на физических носителях. Так они выглядят на экране смартфона рядом со знаком мероприятия.

Отдельно сделали карточки легенд хоккея для спорт-афиши. Встреча с легендами — одно из главных событий программы, поэтому у каждой легенды своя полоса с портретом и званиями, а стиль связывает их в одну ленту.

Афиши матча и встречи

На афишах стиль встречается с фотографиями игроков. Они зовут на два события — 30 августа во Дворце спорта «Янтарный» открытый диалог и автограф-сессия с легендами, олимпийскими чемпионами и чемпионами мира, 31 августа в ФОК «Пионер» Гала-матч легенд хоккея и сборной Калининградской области. Афиши сделаны в вертикальном и горизонтальном формате, на двух из них внизу стоит слоган мероприятия.

Реализация

На самом мероприятии карточки легенд выстроились длинной лентой вдоль столов в зале.

Что это значит для вас

Если у вас мероприятие на стыке разных тем, например спорта и экологии, мы начнём с того, кто на него придёт и зачем. Потом соберём темы в один знак и одну систему форм, которая будет работать и на экране телефона, и на афише, и в зале.