Фирменный стиль Ночной хоккейной лиги 2024/25

Задача

К сезону 2024/25 Ночной хоккейной лиге нужно было обновить фирменный стиль. Лига называет себя самым масштабным проектом в любительском спорте, и стиль работает у неё везде сразу — в видеотрансляции, на выставке, в печатных папках и в ленте соцсетей.

Прежде чем рисовать, мы разобрали, кто и где встречает этот стиль. Игроки — на льду, в раздевалке и в турнирных таблицах. Болельщики — в трансляции и в ленте лиги, где пост должен узнаваться ещё до подписи. Партнёры и гости — на выставках и форумах. Для каждой из этих встреч нужен свой инструмент, но говорить все они должны одним голосом.

Задач было четыре.

• обновить фирменный стиль к новому сезону;
• подготовить стенд лиги;
• подготовить полиграфическую продукцию;
• оформить цифровые носители.

Основа — шрифты, цвета, леттеринг

Систему собрали из трёх шрифтов — Aire Exterior, Humaroid и Montserrat. Палитра из четырёх цветов — красный, тёмный, синий и белый, это цвета самой лиги. К ним добавился леттеринг, например «Ночная лига» и «Студёный лёд».

Четыре паттерна

Стиль сезона держится на четырёх паттернах. Каждый решает свою задачу, и вместе они собираются в один почерк.

Паттерн № 1 — дуги льда

Дуги и сегменты отсылают к разметке на льду. Сегментация дуг задаёт динамичный и разнообразный ритм. Этот паттерн мы поставили на заглушку для видеотрансляции и на оформление выставочного стенда.

Паттерн № 2 — вращение

Паттерн из изогнутых линий и форм. Несколько концентрических дуг создают ощущение вращения и движения, дуги разбиты на мелкие части, а чередование цветов даёт яркий контраст. С этим паттерном сделали карточки легенд хоккея.

Паттерн № 3 — русский авангард

Треугольники, круги, дуги, прямоугольники и звёзды отсылают к русскому авангарду. Этот паттерн применили на стаканчиках с логотипом партнёра и на фирменной папке.

Паттерн № 4 — звёзды

Звёзды — классический элемент стиля лиги. Они всегда летят из центра, вверх или в правый верхний угол, как команда, которая идёт на подъём. Этот паттерн работает на стендах под кубки, на выставочных стендах и на цифровых плашках.

Хоккеисты

Фирменные хоккеисты — узнаваемая часть стиля лиги, в них игрок-любитель узнаёт себя. Мы их обновили, и теперь это угловатые синие фигуры в резком движении на фоне льда.

Отдельная серия — хоккеисты в стиле русского авангарда. Они собраны из красных кругов, чёрных дуг и треугольников и говорят на том же языке, что паттерн № 3.

Соцсети

В цифре стиль пошёл в ленту лиги — анонсы игровых туров, поздравления с днём рождения, турнирные таблицы, пост о старте сезона. Каждая карточка собирается из тех же дуг, цветов и шрифтов, поэтому пост лиги узнаётся ещё до подписи.

Что это значит для вас

Если у вас лига, клуб или турнир, мы начнём с ваших игроков и болельщиков — где они встречают стиль и что должны в нём узнать. Потом обновим фирменный стиль так, чтобы он работал на любом носителе, от эфирной заглушки до стаканчика, и соберём набор шрифтов, цветов и паттернов, с которым смогут работать и ваши дизайнеры.