Фестиваль Ночной хоккейной лиги в «Сириусе» 2025 — лого и брендбук фестиваля

Задача

Ночная хоккейная лига — крупнейший любительский хоккейный турнир в стране. Сезон идёт в два этапа.

• Сначала региональный чемпионат. В сезоне 2024/25 в нём играли 1 432 команды из 83 регионов, больше 27 000 хоккеистов, почти по всей карте страны, от Калининграда до Камчатки.
• Потом фестиваль в «Сириусе». Туда приезжают лучшие команды регионального чемпионата, и там разыгрывают главные трофеи. В 2025 году это 196 команд из 67 регионов, около 3 850 участников.

Для XIV фестиваля лиге нужен был образ целиком. Логотип сезона, фирменный стиль и всё, на что этот стиль потом ляжет, — арены и борта, раздевалки и медиакуб, билборды и афиши, шайбы, медали, мерч, соцсети и эфирная графика.

Мы начали с людей, которые будут жить внутри этого стиля две недели. Игроки — взрослые любители, для которых поездка в «Сириус» становится итогом всего сезона. Им важно почувствовать себя на большом турнире и увезти домой медаль, шайбу и фотографии с арены. Болельщики — семьи на трибунах и земляки, которые следят за командой из своего региона в соцсетях и трансляциях. Поэтому стиль должен был одинаково сильно звучать на борту арены и в сторис на экране телефона.

Сезон пришёлся на год 80-летия Победы. Эта тема тоже должна была войти в стиль.

• Клиент — Ночная хоккейная лига
• Титульный партнёр — FONBET
• Событие — XIV Всероссийский фестиваль по хоккею, «Сириус», Сочи, 4–16 мая 2025 года
• Роль студии — логотип сезона, фирменный стиль, графический пакет, оформление среды, графика для соцсетей

Что придумали

Всё выросло из одной звезды. Сначала появился логотип сезона, из него — паттерн, цвета и шрифты, а уже эта система разошлась по аренам, городу и соцсетям.

Звезда сезона

Логотип — многослойная звезда. Наверху число 14, номер сезона, под ним FONBET, в центре «Ночная лига». Ниже идут георгиевская лента, год и летящая шайба. Лента отвечает за 80-летие Победы, а слоганом фестиваля стало «Время побеждать».

Из звезды мы собрали конструктор. В нём полноцветная версия, контурные и одноцветные, отдельные лого-блоки фестиваля и Гала-матча. Знак одинаково читается и на гравировке медали, и на экране арены.

Паттерн-эхо

От звезды расходятся вложенные контуры, как круги по льду от вброшенной шайбы. Паттерн лёг на борта, фасады, медиакуб и эфирную графику и связал сотни носителей между собой.

Вложенные звёзды бывают линейными, ступенчатыми и с заливкой, и из этих трёх слоёв получаются светлый, тёмный и инвертированный варианты.

На льду паттерн работает как фон для игры. Полосы на бортах и надпись «Фестиваль хоккея» попадают в каждый кадр, где игрок идёт к воротам.

Цвета и шрифты

Палитра держится на трёх синих, красном и нейтральных серых. Основной фон — градиент от тёмно-синего к насыщенному синему, серый нужен для светлых версий. Синий и красный — цвета самой лиги, поэтому стиль фестиваля сразу читается как её.

Шрифтов три. Aire Exterior — узкий и динамичный, но с мягкими чертами, им набраны логотип и отдельные надписи. Night Liga Bold отвечает за заголовки и акценты, Montserrat — за длинные тексты. На этой тройке держится всё, от афиши Гала-матча до регламента турнира и анонса в соцсетях.

Всё это мы свели в гайдбук с примерами сборки, чтобы баннеры и пресс-воллы, которые собирают подрядчики, попадали в стиль.

Как сделали

300 макетов за четыре месяца

Четыре месяца фестиваль жил в нашем файле в Figma. В нём сотни артбордов, от логотипов до развёрток стадионов. Над проектом работали 15 человек.

Правило было одно — макет должен побеждать с первого раза. Всё уходило в производство набело, и баннеры, борта и афиши встали на свои места с первой подачи.

Жеребьёвка

Ещё до фестиваля стиль вышел в эфир. Для жеребьёвки финального этапа 14 апреля мы сделали афишу, ленту фестиваля, заставку с анимацией логотипа и графику студии трансляции.

Команды из регионов узнавали соперников уже на фоне той же звезды и того же паттерна, с которыми потом встретились в «Сириусе».

Шесть арен

Фестиваль занял олимпийский квартал «Сириуса» — дворец спорта «Большой», тренировочные катки, набережные и фасады.

Оформление мы строили по пути игрока. Он прилетает, заселяется в отель, едет на арену, переодевается и выходит на лёд, и на каждом шаге его встречает один и тот же стиль. Звезда сезона ждала команды в аэропорту, жила в отелях, вела игроков до самого льда и провожала домой.

Внутри арен стиль продолжали входные группы, борта катков и тоннель, через который команды выходят на лёд.

Для легенд хоккея подготовили раздевалку с именными джерси, а в темноте светилась звезда фестиваля. Шайбы с логотипом сезона игроки увозили домой как сувенир.

Соцсети

За фестивалем следили и те, кто не поехал в Сочи, — семьи игроков и болельщики команд в регионах. Для них фестиваль тоже вела наша графика. Ежедневные анонсы и обратный отсчёт, серия «Победитель» для каждого дивизиона, квизы с легендами, фиджитал-матч, «Клуб Макарова» и постеры «Спасибо за сезон». Все посты собраны в той же системе.

У каждого дивизиона и каждого матча свой постер и своя палитра внутри общей системы, чтобы команда узнала свой пост в ленте с первого взгляда. Матч-открытие «Альфа» — «Богородск» идёт на красном фоне, серебро Лиги будущих чемпионов 40+ — на бежево-серебряном, финал Лиги мечты — на тёмно-синем. В этом финале 16 мая встретились «Марс» из Волхова и «Метеор», и постер «Победитель» достался «Метеору». Для этого клуба мы раньше делали чемпионский плакат.

Гала-матч

Главное шоу фестиваля — Гала-матч 10 мая, Легенды хоккея против сборной Ночной лиги во дворце спорта «Большой».

Для этого вечера мы сделали отдельный пакет — афиши с портретами легенд, эфирную графику, оформление раздевалок и именные джерси. Портреты на многослойной звезде вышли на билборды, фасады и башню олимпийского парка, и эта серия стала самым фотографируемым объектом фестиваля.

Когда в зале гаснет свет, трибуны зажигают фонарики телефонов, а на ленте вокруг арены остаётся фирменная графика.

Что получилось

Фестиваль остался на фотографиях участников. По таким кадрам и видно, сработал ли дизайн события.

Семьи на трибунах, медали на груди, клапперы в фирменном паттерне, очередь за автографами.

По данным лиги, на фестиваль приехали 196 лучших команд регионального чемпионата из 67 регионов, около 3 850 участников. За две недели они сыграли 553 матча и забросили 3 443 шайбы. Медали, шайбы и джерси с символикой сезона разъехались по всем этим регионам.

Главный трофей, Кубок Крутова, и грант Министерства спорта России в 100 миллионов рублей на строительство ледовой арены увезла команда «Камские Белки 40+» из Ижевска.

Кубок подняли и на Гала-матче.

Фото — пресс-служба Ночной хоккейной лиги.

Спасибо

Спасибо команде Ночной хоккейной лиги — Дмитрию, Екатерине, Любови, Елизавете, Анастасии, Юлии и Александру — за доверие и слаженную работу на всех этапах. Такие проекты получаются, когда клиент и студия играют в одной команде.

Что это значит для вас

Если у вас событие, лига, турнир или бренд с десятками носителей, мы начнём с людей, которые будут внутри события, — участников, зрителей, партнёров. Разберём, где они встретят стиль и что должны почувствовать, и уже от этого соберём систему из логотипа, паттерна и макетов. Тогда баннер, пост и сувенир выглядят частями одного проекта, даже если их делают разные люди и подрядчики.